近日，每日互动发布《2024半年度5G智能手机报告》，截至今年二季度，国内5G手机占比62.57%，同比增长25.37%，环比增长2.57%。同比、环比均有所放缓。5G智能手机发展至今，各家手机间差异化逐渐减小，技术已不再是比拼的焦点，价格更成为厂商们争夺市场份额的重要手段。
苹果降价坐稳王座，魅族微涨显AI曙光
毫无疑问，今年iPhone的关键词只有一个，降价。以价换量，似乎已经成为现阶段苹果寻求增量的唯一办法。事实上，自去年10月以来，苹果当下旗舰——iPhone 15系列机型的价格就已发生调整。
显然，在价格的刺激下，多年形成的高端形象和口碑依然为苹果在上半年号召了大量拥趸。得益于新的定价策略，截至二季度，苹果仍稳坐5G手机品牌榜榜首，占比29.36%。然而，相较于去年年底34.66%的市占率，苹果本季度市占率表现仍是有较大差距。
与此相对的，一众国产智能机品牌市占率纷纷滑落，唯有魅族持续呈现涨势。截至6月底，魅族市占率达到0.20%，虽然在整张榜单中仍处于低位，但是相较于其他品牌，5.97%的涨幅依然值得称道。依托“AI手机”旗帜，魅族显然已经在这个用户换机长周期里分得了“一杯羹”。
iPhone13真真“机皇”，红米K40堪堪登榜
谁能想到，这都2024年了，iPhone13仍然稳居当季市场最受欢迎排行榜首位。截至二季度末，iPhone系列仍稳居热门5G手机市占率排行前十名。其中iPhone13以5.22%的市占率高居榜首。这已经是该机型连续第6个季度斩获此桂冠，无愧创造苹果历史上最高预售和首发销量战绩的机型。
安卓机型居十名开外。本季度荣耀X50成最受欢迎安卓机型，市占率较上季度提升0.14个百分点。暌违多时的红米K40以0.53%的市占率在今年首登该榜单。
在品牌新增市占率排行榜方面，得益于前文所述降价策略，iPhone持续领衔并有所回升，达到33.57%。值得关注的是OPPO持续表现稳定，已连续五个季度夺得新增市占亚军。本季度即使在iPhone销量回升的冲击下，仍然取得了0.33个百分点的提升。
荣耀升咖，OV稳定，小米新上榜
显然，在本季度5G安卓机市场新增方面，华为表现差强人意。作为本榜常客，甚至上季度榜首，此次居然未有机型上榜，实属让人意外。荣耀X50苦熬多时，终于在本季度登顶。紧随其后的是荣耀100，可见极致性价比仍旧是消费者的不二之选。此次榜单上多为老面孔，小米14发售半年后能一举登榜并取得不错位次。事实上，寄托着搏杀高端机市场期望的小米14，在发售之初就因销售强劲刷新了多项纪录。
小米独得年轻人青睐，OPPO二线及以下城市“称王”
按照用户年龄段划分，本季度，小米在18-24岁年龄段人群中优势持续加大，市占率达到21.19%，相较上季度提升2.96%。此外，根据数据表现，该年龄段对手机品牌的使用较分散，除了榜上“有姓名”的10个品牌外，也有不少用户分散在others品牌行列。vivo、OPPO分别持续领衔25-44岁及35-44岁两个年龄段最受欢迎品牌。同时对比上季度，魅族逐渐走进大众视野，市占率全线提升。
就城市等级分布来看，华为持续称霸一线、新一线城市，vivo在一线城市取得微弱涨幅；二线及以下城市OPPO市占优势明显。此外随着折叠屏、AI机型的出现，在此方面新机优势显著的三星、魅族两大品牌在各线城市中市占率均呈现上涨趋势。
综合来看，上半年国内5G智能手机市场表现平稳。iPhone系列宝刀未老，依靠降价策略市场号召力依旧不可小觑；OPPO连续五季问鼎新增市占率亚军，发展势头既稳且猛；AI手机呼声四起，虽单一机型未见出类拔萃者，但就其代表厂商整体表现来看，仍可一窥其起势之端倪。或许在换机疲软的周期里，除了降价刺激，新的增长点将出现在手机功能性优化和细节处的体验感提升上。